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[包装盒]——让美传递
查看:574  发稿日期: 2016/7/28 10:20:11
我们的设计不仅要保持本 民族的传统特色和个性,而且要符合不同国家、不同民族的审美心理。因此在对这些传统民间要素的实际应用中,不应满足于简单地搬用,而 应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上,再结合商品的特点,融入现代气息,使该设计兼具民族特点和时代感。
的设计还应结合消 费者的心理,不同的消费心理所需求的包装样式及风格也是礼品盒设计的所应考虑的因素。
1、求实心理
大部分的消费者在 消费过程中的主要消费心理特征是求实心理,认为商品的实际效用最重要,希望商品使用方便、价廉物美,并不刻意追求外形的美 
观和款式的新颖。 持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇,以及老年消费群体。
2、求美心理
经济上有一定承受 能力的消费者普遍存在着求美心理,讲究商品自身的造型及外部的包装,比较注重商品的艺术价值。持有求美心理的消费群体主要 
是青年人、知识阶 层,而在此类群体中女性所占的比例高达75.3%。在产品类别方面 ,首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需更加注重审美价值心 
理的表现。
3、求异心理
持有求异心理的消 费群体主要是35岁以下的年轻人。 该类消费群体认为商品及包装的款式极为重要,讲究新颖、独特,有个性,即要求包装的造型、色彩、图形等方面 更加时尚、更加前卫,而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。在此消费群体中,未成年的少年儿童占有相当大的比重,对于 他们来说有时产品 的包装比产品本身更为重要。针对这群不可忽视的消费群体,其包装设计应突出“新奇”的特点,以满足他们求异的心理需求。
4、从众心理
从众心理的消费者 乐于迎合流行风气或效仿名人的作风,此类消费群体的年龄层次跨度较大,因为各种媒体对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理行为的形成。为此 ,包装设计应把握流行的趋势,或直接推出深受消费者喜欢的产品形象代言人,提高商品的信赖度。
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